2025 là năm ngành du lịch đang chứng kiến những thay đổi mạnh mẽ về nhu cầu, hành vi và mục tiêu xê dịch của du khách, của các gia đình. Mỗi cá nhân sau những bộn bề công việc, giờ đây họ cần một chuyến đi “chậm,” cần một khoảng lặng để “relax” thân-tâm-trí; còn các gia đình lại muốn tập trung gắn kết từng thành viên sau một năm học, muốn những đứa trẻ có thêm nhiều trải nghiệm mới mẻ thú vị ngoài sách vở…

Ưu tiên du lịch trải nghiệm gia đình

Tổng kết từ Dự đoán xu hướng du lịch 2025 của Booking.com, 65% du khách Việt xem du lịch là cơ hội để dành thời gian quý báu bên nhau. Đặc biệt, có tới 88% phụ huynh được khảo sát cho rằng các chuyến đi là dịp tốt để con cái tiếp xúc với văn hóa đa dạng và học hỏi từ thực tế; 59% mong muốn trải nghiệm các món ăn mới lạ, đặc sản vùng miền. Thực tế này cho thấy sự dịch chuyển mạnh mẽ từ du lịch “check-in” sang du lịch trải nghiệm.

Giám đốc quốc gia của Booking.com tại Việt Nam, ông Varun Grover nhận định về xu hướng này rằng: “Điều quan trọng không chỉ là ‘đi đâu’ mà còn là ‘đi với ai.’ Mùa Hè là thời điểm lý tưởng để tạo nên những kỷ niệm đẹp bên người thân.”

Dữ liệu tìm kiếm từ 1/6 đến 31/7/2025 trên Booking.com cho thấy các chuyến đi biển chiếm ưu thế với 61%, tiếp đó là du lịch khám phá thiên nhiên (59%) và các thành phố lớn (45%).

Theo đó, trong nước, những địa danh như Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt, Phú Quốc hay Vũng Tàu là các điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất. Bởi ở đó không chỉ mang đến không gian thư giãn, mà còn có những khu nghỉ dưỡng, vui chơi đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách thuộc nhiều thế hệ.

Trong xu hướng du lịch Hè 2025, điểm khác biệt rõ nét nhất là việc các gia đình Việt Nam xem du lịch như một công cụ kết nối thay vì nghỉ ngơi đơn thuần. Ông Varun Grover đánh giá, du khách Việt thay vì lựa chọn khoảng cách địa lý “đi thật xa,” thì ngày nay họ đang ưu tiên nơi nào giúp cả nhà có trải nghiệm ý nghĩa cùng nhau, nơi đó đáng để đi.

Ngoài các chuyến đi nội địa, gia đình Việt cũng có xu hướng xuất ngoại đến các quốc gia châu Á-Thái Bình Dương (chiếm tới 8/10 vị trí hàng đầu trong danh sách tìm kiếm mùa Hè này). Các điểm đến quốc tế được lựa chọn không chỉ có nền văn hóa đặc sắc, mà còn phát triển mạnh về dịch vụ thân thiện với trẻ em và gia đình đa thế hệ.

Theo Booking.com, top 10 điểm đến quốc tế được tìm kiếm nhiều nhất từ 1/6 đến 31/7/2025 gồm: Bangkok (Thái Lan), Tokyo (Nhật Bản), Singapore, Seoul (Hàn Quốc), Kuala Lumpur (Malaysia), Paris (Pháp), Hong Kong, Osaka (Nhật Bản), Sydney (Australia), Chiang Mai (Thái Lan).

Việc các thành phố như Tokyo, Singapore và Bangkok tiếp tục nằm trong top xu hướng năm thứ hai liên tiếp cho thấy sức hút bền bỉ của các trung tâm văn hóa, giải trí này đối với các gia đình Việt.

“Du lịch chậm” lên ngôi

Du lịch chậm (Slow travel) là xu hướng của tương lai. Đó không chỉ là trào lưu, mà là lối sống, là cách mà con người hiện đại chọn phản ứng trước guồng quay hối hả của xã hội.

Quả thực, giữa một thế giới vội vã, đôi khi hành trình xê dịch bị biến thành những “checklist” dày đặc điểm đến khiến mỗi hành trình như thể hành xác, thì xu hướng “du lịch chậm” đang âm thầm lan tỏa – nơi con người chậm lại để cảm nhận sâu sắc hơn và kết nối chân thật hơn với thế giới và với chính mình.

Cũng vì thế, giờ đây mỗi người thường tìm kiếm cho mình một cách riêng để đắm mình trọn vẹn vào nhịp sống của người dân bản địa, cảm nhận vẻ đẹp thiên nhiên, thưởng thức ẩm thực địa phương và khám phá nét văn hóa độc đáo của điểm đến.

Nền tảng du lịch trực tuyến Agoda mới đây cũng vừa công bố danh sách những điểm đến châu Á lý tưởng cho hành trình “sống chậm,” trong đó, Nha Trang bất ngờ vượt qua nhiều thành phố nổi tiếng để dẫn đầu danh sách tại Việt Nam, song hành với những địa danh quen thuộc như Tokyo, Seoul hay Chiang Mai.

Không phải Đà Lạt mộng mơ, Huế cổ kính, hay Hội An trầm mặc, thành phố biển miền Trung Nha Trang với đường bờ biển dài, cát trắng mịn như dải lụa, ánh nắng vàng dịu cùng làn nước trong xanh như ngọc mới là nơi được người dùng Agoda đánh giá là điểm đến lý tưởng cho một kỳ nghỉ thư thái và tận hưởng từng khoảnh khắc.

Ngoài Nha Trang, Agoda cũng ghi nhận Đà Nẵng và Thành phố Hồ Chí Minh là hai điểm đến lý tưởng cho hành trình sống chậm tại Việt Nam.

Về các điểm du lịch nước ngoài, Chiang Mai (Thái Lan) với văn hóa Lanna cổ kính, những ngôi chùa vàng rực rỡ cùng các khóa thiền ngắn ngày là nơi được du khách Việt Nam ưu ái lựa chọn cho một trải nghiệm an yên, sâu sắc và trọn vẹn.

“Du lịch chậm như một nút ‘tái tạo,’ làm thay đổi cách chúng ta khám phá thế giới, khuyến khích con người tạm gác lại nhịp sống hối hả để thực sự hòa mình và cảm nhận vẻ đẹp của từng điểm đến. Với bầu không khí ven biển dịu dàng, Nha Trang là lựa chọn hoàn hảo để tìm lại sự cân bằng và cảm hứng sống,” ông Vũ Ngọc Lâm nhận định.

Nguồn: Vietnam+

Báo cáo Dự đoán Xu Hướng Du Lịch thường niên cho thấy rằng thay vì nghỉ dưỡng đơn thuần, nhiều du khách Việt Nam mong muốn tái định nghĩa cách họ trải nghiệm và kết nối với thế giới xung quanh.

Nói cách khác, du khách Việt đang “viết lại cẩm nang du lịch” trong năm 2025: Vượt khỏi những khuôn mẫu thường thấy để tìm cách kết nối với chính mình, với những người thân yêu, với những người bạn mới gặp trong chuyến đi hay thậm chí là kết nối với điểm đến của hành trình sắp tới.

Du lịch về đêm

2025 sẽ chứng kiến sự “lên ngôi” của xu hướng “Du lịch về đêm” (Noctourism) – các chuyến đi với mục đích khám phá vẻ đẹp của màn đêm, kết nối với bầu trời thông qua các hoạt động thiên văn.

Xu hướng này là giải pháp cho du khách muốn hạn chế thời gian tiếp xúc trực tiếp với ánh nắng mặt trời nhằm bảo vệ bản thân khỏi tia UV nhưng vẫn kết nối với thiên nhiên, tạm quên đi nhịp sống hối hả ban ngày.

Du lịch đa thế hệ

Hiện nay, thay vì để dành tiền tiết kiệm, các gia đình đang có xu hướng sử dụng “tiền thừa kế của con cháu” để tận hưởng cuộc sống cùng các thành viên trong nhà. Sang tới năm 2025, xu hướng này sẽ có một vài thay đổi mang tính cởi mở và tích cực hơn.

Các thế hệ đi trước sẵn sàng chi trả cho những trải nghiệm của gia đình, giúp thế hệ trẻ vượt qua khủng hoảng chi phí sinh hoạt bằng cách hỗ trợ chi trả cho kỳ nghỉ, đồng thời tạo ra gắn kết và những kỷ niệm đáng nhớ giữa các thành viên.

Du lịch “săn” đồ si

Hướng tới mục tiêu bền vững, những du khách thời thượng trở thành những “thợ săn” đồ si – luôn sẵn sàng “truy lùng” các cửa hàng đồ vintage ngay trong chuyến đi của mình.

Không chỉ phản ánh sự thay đổi về phong cách thời trang, xu hướng này cho thấy du khách ngày càng đưa ra lựa chọn tinh tế và khôn ngoan hơn khi vừa tiết kiệm chi phí, vừa có ý thức bảo vệ môi trường.

Trải nghiệm “săn” đồ si ngày càng phổ biến đối với du khách Việt khi nó không đơn thuần chỉ là mua sắm mà còn là cách du khách mang về những dấu ấn văn hóa tại điểm đến với những câu chuyện riêng.

“Boyz II Zen”

Các chuẩn mực và kỳ vọng về giới đang dần được nới lỏng theo thời gian, đồng thời tạo nên một số ảnh hưởng lên ngành du lịch.

Trong bối cảnh nhận thức xã hội về sức khỏe tinh thần của nam giới ngày càng được nâng cao, các “kỳ nghỉ dưỡng chỉ dành cho phái mạnh” tập trung vào rèn luyện sức khỏe và phát triển bản thân được dự đoán sẽ trở nên phổ biến hơn trong năm 2025. Đáng chú ý, chính phụ nữ là những người thuyết phục người quen của mình tham gia vào những chuyến du lịch này.

Thiết kế lịch trình du lịch bằng AI (AI = Alternative Itineraries)

Năm 2025, chúng ta sẽ chứng kiến nhiều sáng kiến công nghệ được ứng dụng trong việc hỗ trợ khách du lịch có trách nhiệm hơn, góp phần vào sự phát triển dài hạn của các điểm đến.

Các công cụ AI như AI Trip Planner của Booking.com sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc lên kế hoạch hành trình, giúp họ kết nối chặt chẽ hơn với người dân và cộng đồng địa phương.

Du khách Việt cũng có xu hướng bảo vệ các điểm đến ít người biết, không gắn thẻ định vị trên mạng xã hội tránh làn sóng “check-in” ồ ạt.

Du lịch sân bay

Các tín đồ du lịch sẽ chào đón một kỷ nguyên giải trí mới tại các cảng hàng không vào năm 2025.

Chủ động tìm kiếm những điểm đến có sân bay tốt, có nhiều dịch vụ và tiện nghi nhất, các kỳ nghỉ giờ đây sẽ bắt đầu ngay cả khi du khách còn chưa đặt chân lên máy bay.

Chìa khóa trường thọ

Du lịch giờ kết hợp với chăm sóc sức khỏe đang dần trở nên phổ biến, đặc biệt là các kỳ nghỉ nhằm hỗ trợ kéo dài tuổi thọ.

Bên cạnh những phương pháp phục hồi chuyên sâu là ưu tiên hàng đầu, du khách cũng tìm kiếm các hoạt động chăm sóc sức khỏe mới để áp dụng vào cuộc sống hàng ngày, giúp tái kết nối với một phiên bản cân bằng hơn của bản thân.

Trải nghiệm đa dạng hệ thần kinh

Những du khách có cách tư duy và xử lý thông tin khác biệt sẽ chú trọng hơn đến những nhu cầu đặc thù của họ.

Công nghệ sẽ trở thành một trợ thủ đắc lực cho nhóm du khách này trong các chuyến đi, giúp giảm sự lo âu cho bản thân hoặc những người đồng hành.

Phiêu lưu không tuổi

Vào năm 2025, thế hệ Baby Boomer đang viết lại khái niệm du lịch ở độ tuổi của mình.

Họ sẵn sàng bước ra khỏi vùng an toàn và một lần nữa sống hết mình với tinh thần phiêu lưu như cưỡi ngựa, trượt cát, nhảy dù, tham gia vào các bữa tiệc sôi động… Điều này cho thấy rằng tuổi tác không còn là rào cản cho đam mê phiêu lưu khám phá.

Nguồn: Vietnamplus